Cada vez más y más personas empiezan a conocer que hay algo que se llama publicidad en Google, y las palabras SEO, SEM y Remarketing (retargeting) empiezan a ser parte del vocabulario de muchos clientes tal y como si fuera una moda en donde nadie sabe qué es pero todos quieren "fanfarronear" con sus amigos y estar "In".
Para aclarar, la publicidad en Google no es nada nuevo, existe desde hace mucho tiempo. Pero ¿cómo funcionan estas "cosas"?
Lo primero que hay que saber es que el funcionamiento de Google es tal cual como en la vida real, es decir, si eres anunciante él ha de suponer que tienes una página Web, es decir una tienda. En este sentido todas tus acciones deben estar dirigidas a que en el Dios Google te vea y te ponga en medio del mundo, tal y como si fueras una manzana en medio del Paraíso.
Para lograr todo esto imagínate que estas en un gran Centro Comercial (Plataforma Google) pero resulta que te encuentras en el último rincón donde nadie te ve (no se registran entradas en tu Google Analytics). En ese caso tienes que decorar tu tienda mejor, vender cosas que a la gente le interese, estar en redes sociales, ser adaptable a todo público, etc.
Luego de hacer ese gran trabajo de SEO, ya Google te puso en un lugar visible, pero ahora resulta que todavía no te están viendo lo suficiente (impresiones) y muchos menos entran (clics), en ese caso le dices a Google que quieres pagar para que ponga unas modelos bellas en la entrada y sólo se pongan a bailar cuando pasen las personas que podrían estar interesadas en tus artículos (SEM) y llegas a un acuerdo con él en pagarle bien por cada persona que entró (CPC), por cada mil personas que entraron (CPM) o cada vez que realizaron una acción específica en tu tienda (CPA), y cuando le entregues un folleto a las personas luego de haber visitado tu tienda (Remarketing) en el caso de que no decidas estar en las pantallas del Centro Comercial (True View- YouTube).
En fin, las estrategias de mercadeo digital funcionan tal cual como en la vida real, en donde para tener efectividad en tu negocio, no nada más tienes que asegurarte de que sea bueno y útil para las personas, sino además tienes que invertir en distintas herramientas que se enfoquen a lograr tus objetivos de venta y posicionamiento en el mundo digital.
